%0 Journal Article
%T کاربرد صنایع ادبی در آگهیهای تجاری
%J  ماهنامه علمی سبک شناسی و تحلیلی متون نظم و نثر فارسی 
%I بهار ادب
%Z 3060-5660
%A محمود فضیلت
%A فرانک شجاعی بهابادی
%D 2025
%\ 1403/09/26
%N 110
%V 18
%P 131-149
%K آرایه های بلاغی
%K  آگهیهای تجاری
%K  تبلیغات
%K  مخاطب
%K  آرایه های لفظی
%K  آرایه های معنوی
%X زمینه و هدف:
تبلیغات بازرگانی شکلی از ارتباط است که میکوشد با استفاده از شیوه های جذّاب،
مخاطب را نسبت به خرید کالایی یا بهره گیری از خدماتی مجاب کند و امروزه بیشترین
حجم تبلیغات را در جهان به خود اختصاص داده است. طرّاحان پیامهای تبلیغاتی با شناخت نسبی مخاطبان به دنبال استفاده
از شیوه هایی هستند که پیام مورد نظر را جذّاب و چشمگیر کنند تا بتوانند بر مخاطب
تأثیر دلخواه را بگذارند. آنان دریافته اند که ارجاع مستقیم و ساده به موضوع برای
مخاطب گیرایی ندارد و به سرعت فراموش میشود. در نتیجه به دنبال روشهایی هستند که
پیام را غیر صریح، بامفهوم و چشمگیر جلوه دهد. یکی از مهمترین این روشها استفاده
از ابزار و امکانات زبانی است. طرّاحان تبلیغات با استفاده از آرایه های بلاغی از جمله جناس، تکرار، تشبیه و ...
آگهیهای خود را تأثیرگذارتر میکنند. در این پژوهش این آرایه ها در دو گروه لفظی و
معنوی در آگهیهای تجاری و شعارهای تبلیغاتی بررسی شده است.

روشها: روش تحقیق در
این پژوهش بر مبنای روش تحقیقی-تحلیلی است و شیوه گردآوری اطلاعات، به روش مطالعه
کتابخانه ای و جمع‌آوری آگهیها‌ی تجاری مورد استفاده در رسانه ها، اعم از رادیو و
تلویزیون، روزنامه ها و مجلات است.

یافته های پژوهش: با
مطالعه آگهیهای تجاری مشخص شده است که طراحان آن از تمام امکانات زبانی و آرایه های
بلاغی در ساخت این نوع پیامها استفاده کرده اند. در میان آرایه های لفظی، سجع و در میان آرایه های معنوی، ایهام بیشترین بسامد را در آگهیها‌ی
تجاری دارد.

نتیجه گیری: استفاده از امکانات زبانی و آرایه های بلاغی در متن پیامهای
بازرگانی و آگهیهای تجاری علاوه بر ایجاد زیبایی و جذابیت در آنها، ماندگاری نام
محصول را به دنبال دارد. همچنین با ایجاد ابهام و چند معنایی، مقصود پیام را به
صورت غیر صریح به مخاطب عرضه میکند که این امر موجب جلب توجه مخاطب و ترغیب او
برای خرید کالای تبلیغ شده یا استفاده از خدمات ذکر شده در این آگهیهای تجاری
میشود.
%U https://bahareadab.com/article_id/1826